《顾客为什么购买》是由美国心理学家和市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）和赫尔穆特·勒文（Hermann Simon）所合著的畅销书籍。该书以消费者心理学为基础，研究了顾客为何购买特定产品或服务的原因和动机。

在书中，作者通过深入剖析顾客行为和决策过程，揭示了背后的心理和心态。他们探讨了消费者的需求、欲望和动机，以及购买决策中的各种因素。他们从市场调研、心理学实验和案例研究等多个角度，分析了顾客行为背后的逻辑和心理机制。

《顾客为什么购买》涵盖了广泛的主题，包括品牌价值、产品定位、市场定位、广告营销、消费者洞察和关系营销等。通过深入洞察消费者心理，作者提供了一系列实用而有效的市场营销策略和技巧，帮助企业更好地理解和满足顾客的需求，从而提高销售业绩。

菲利普·科特勒是国际知名的市场营销学者，被誉为“现代市场营销之父”，他的著作对市场营销理论和实践产生了重要影响。赫尔穆特·勒文则是著名的经济学家和管理学教授，专注于战略管理和市场导向。

总的来说，《顾客为什么购买》是一本探究消费者心理和市场营销的重要著作，对于企业经营者、市场营销从业者和对顾客行为感兴趣的人群都具有重要的参考价值。

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